Para comenzar utilizaremos la herramienta Spider Simulator, que nos ayuda a averiguar las palabras clave de una web en concreto. Con este análisis podemos resaltar la web Marca.com, ya que es la que más palabras coincidentes tiene entre su titulo y META tags, y la que menos imágenes contiene que no disponen de atributo ALT (10%).

Al analizar la optimización de la página en general he llegado a la conclusión de que la web RTVE.es es la que mejor optimización tiene, destacando un 69% de Overall grade, y una puntuación de 5/5 en tiempo de respuesta.

En cuanto a la densidad de las palabras claves, tan sólo en  la web de Cadenaser.com, (escogiendo la primera palabra clave), coincide con una de las palabras del listado que nos ofrece Keyword density, y lo hace en la octava posición.

En cuanto al dominio, cabe destacar que el que mayor antigüedad tiene es el perteneciente a RTVE.es con mas de 10 años. Efecto Sandbox. Pero es Marca.com el que más popularidad social a traves de los enlaces tiene de los tres.

Una parte importante para comentar es que ninguna de las tres web analizadas se encuantra indexada en el directorio DMOZ.

Para Google la web más importante en función de los enlaces y es Marca.com.

Tambien puedo decir que la vista que tiene el buscador y la que tengo yo como usuario, es completamente la misma aunque es resulta difícil la comprobación ya que la la forma de verlo para el buscador es muy diferente con la interfaz que se encuentra el usuario.

En cuanto al análisis realizado para saber si se ha plageado la página o su contenido, he de decir  que en todas ellas han aparecido copias.

Estos dos ultimos puntos se encuantran dentro del llamado BLACK HAT SEO, que sirve para detectar posicionamientos fraudulentos.

Con la herramienta Alexa, podemos observar y medir el comportamiento del usuario en una determinada web. Examinando con dicha herramienta vemos que la web con mayor tráfico es Marca.es.

Para finalizar este análisis he escogido una frase con la que podemos englobar el análisi llevado a cabo, “SEO estrategias para el posicionamiento en buscadores”, y con ayuda de Google Adwords he localizado las palabras claves para esta entrada y son: “buscadores”, “posicionamiento en buscadores”,”posicionamiento”, “seo”, “seo marketing” y “alta en buscadoes”.

• Marca:

        Web de Prensa

        http://www.marca.com/

• Cadena Ser:

    Web de Radio

   http://www.cadenaser.com/

• Televisión Española:

 Web de Televisión

http://www.rtve.es

Análisis global de Experiencia de Usuario:

Morville propone una serie de parametros con los que analizar la experiencia que tiene el usuario con los portales. Los parametros propuestos por Morville son utilidad, la usabilidad, la deseabilidad, la accesibilidad, la credibilidad, la facilidad de ser encontrados y el que sean valiosos. 

Con estos parametros analizaremos los portales web elegidos, Marca.com, Cadenaser.es, Rtve.es.

• Marca

Usabilidad: ésta página es totalmente utilizable, pero en mi opinión es una página demasiado cargada, tanto de noticias como de publicidad, iconos, colores, etc. Y aunque cada noticia está delimitada estructuralmente, no ha y un orden lógico de unidad, es decir, el index no mantiene un orden en las noticias de futbol y y despúes otro con la de otra modalidad, sino que, hay una pequeña mezcla entre todos.

Utilidad: la pagína proporciona un grado completo de utilidad, ya que cumple la función de la prensa como tal, se puede encontrar toda la información deportiva, (en este caso), que el usuario requiera.

Deseo: el portal mantiene el mismo diseño que su correspondiente en prensa escrita, utiliza el color rojo en la cabacera sobre un fondo claro con lo que atrae mucho la atención del usuario, pero volviendo al mismo tema anterior, la cantidad de información introducida en la página principal quizás resulte un poco cargante y liosa.

Valor: en el portal se puede encontrar todo tipo de información deportiva reciente, y también a acceder a información deportiva ya pasada, por lo que la tenddría que definir como valiosa.

Encontrable: con total facilidad, es una pagina de fácil búsqueda, ya que suele estar muy bien posicionada debido a sus multiples accesos.

Creíble: totalmente, se trata de un medio digital derivado de la prensa escrita, con lo cuál al ser prensa y basarse en noticias reales es totalmente creíble.

Accesible: la página contiene mucha información visual, por lo que si no tienes una buena conexión seguramente la tardanza sea muy grande y costosa.

• Cadena Ser

Usabilidad: nos encontramos ante una web sencilla y clara, en la que la navegación se puede cataloguizar como fácil.

Utilidad: en está página se puede encontrar desde las noticias más actuales, pasando por audios de programas, programaciones, etc,  hasta los componentes de la cadena en concreto. Incluye un  buscador interno para falicilitar las busquedas. Tambián cuenta con un enlace para poder escuchar la emisora directamente.

Deseo: esta página llama la atención debido a la claridad con la que es presenta la estructura, a parte de esto nos encontramos ante un lugar en el que podemos buscar la noticia de forma escrita y hacer lo también de forma oída. Podemos decir que es una página deseable en cuanto a su “limpieza” y contenido directo, pero poco deseable en cuanto a metodos más lúdicos o incluso de interactividad.

Valor: esta web tiene un valor añadido sobre todo para las personas que normalmente escuchan la emisora, donde pueden encontrar toda la información que se trata en el medio a diario.

Encontrable: web facilmente encontrable en cualquier buscador.

Creíble: al igual que el medio anterior, la página se basa en noticias (en mayor contenido), de sucesos reales que pueden ser completados o contrastados con otros medios.

Accesibilidad: en un principio no parece resultar muy difícil la accesibilidad, pero también hay que decir que tiene un peso en imágenes, videos, y audios, lo cual seguramente complique un poco dicha accesibilidad.

• Rtve

Usabilidad: estamos ante una web muy completa en contenidos, pero a su vez muy bien estructurada y de fácil manejo.

Utilidad: la página es útil, ya que comprende todo tipo de contenidos, relacionado todos, eso sí, con la cadena. Contiene tanto información noticiosa, como informacíon sobre la programación, los compenentes de cierto programa, radios pertenecientes a rtve, etc, la página es muy completa.

Deseo: como acabo de comentar es una página muy completa donde podemos encontrar todo tipo de información relacionada con rteve, de forma directa o indirecta con sus contenidos, este hecho puede ser un factor importante para aquellos que requieran información de buena mano.

Valor: está página puede ser considerada como una weba con un gran gralor informativo.

Encontrable: web con fácil de encontrar, pertenece a una cadena nacionalmente conocida, y aunque esta web pertenezca a un grupo de canales televisivos y emisoras de radio unidos en conjunto, cuando buscamos cualquiera de ellos encontramos facilmente la web.

Accesibilidad: es una web compuesta por muchas imágenes y algunos videos, pero todo eelo no dificulta su apertura.

Como concluysión podemos decir que a primera vista, todas las páginas mantienen los parametros de Morville muy parceidos, ya que no carecen ninguna de utilidad, valor,usabilidad, etc.

Por lo general las tres seon de uso fácil, pero la de Marca puede ser la que marque alguna confudión ya que es la que tiene un interfaz mas cargado, mientras que Cadena Ser y Rtve mantienn un interfaz mucho mas simple y ordenado.

Con este análisis podemos comprobar como una página web está determinada por una serie de factores, que quizás hasta que no hay un planteamiento directo no se evaluan dichos factores. Con estos parametros podemos determinar la profesionalidad de construcción de una página.

Análisis de usabilidad:

Para llevar a cabo este análisis he utilizado el navegador Firefox, con una barra de herramientas llamada Web Developer Tollbar, (tamién se usa esta barra para navegadores como Flock o Mozilla).

Esta herramienta sirve para realizar una revisión del diseño de la página y su desarrollo. Esta barra está compuesta por una serie de menús desplegables que contienen una serie de herramientas para poder llevar a cabo esa revisión. Las herramientas examinadas que se usan para l análisis de usabilidad son: disable, cookies, CSS, Forms, Images, Miscelanous y Resize.

• Disable: esta herramienta sirve para deshabilitar distintas opciones como el caché, Java, los colores, etc.

             Por ejmplo cuando deshabilitamos la opción Caché, podemos observar que los cambios que se producen en las páginas son minímos incluso inexistentes. Mientras que si deshabilitamos la opción de color de fondo vemos que las tres páginas siguen el mismo comportamientos, eliminando los colores de fondos y dejando un fondo blanco.

Si desactivamos las opcones de Jave vemos claramente lo que ocurre, en la página de Rtve y Cadena ser no nos deja activar para ver ningún video, mientras que en la web de Marca si nos deja ver los videos.

• Cookies: esta herramienta nos permite ver la información sobre los cookies de un portal pudiendolos borrar, deshabilitarlos, verlos, etc.

Con esta herramientas, en cualquiera de las tres webs, hemos podido acceder a una página nueva donde recibimos toda la información sobre los cookies contenidos en cada página.

• CSS: esta opción permite moodificar los estilos, crear estilos nuevos, acceder a los códigos, escribir sobre los códigos, etc.

Por ejemplo con la primera herramienta, (Disable estyles), podemos deshabilitar todos los estilos de la página quitandole así todo el formato, es una opción que funciona igualmente en las tres webs. También permite ir quitando el formato a opciones en concreto y no a toda la página, por ejemplo a los imprimibles. Podemos decir que en estos tres portales, la herramienta CSS trabaja por igual causando las mismas consecuencia.

• Forms: con esta opción podemos ver las contraseñas del sitio, los formularios, la modificación de estos, etc.

Al igual que con la herramienta anterios, la herramienta Forms trabaja por igual en las tres páginas, pero hay una cosa que me ha llamado la atención porque es nueva a lo largo del análisis y es que cuando activas alguna opción no accedes a ella visualmente en la pantalla como con otras opciones, sino que, se abre una ventana en la que te dice el nímero específico de lo encontrado. Otra referencia de estapágina es que abre una página nueva en la que te ofrece todo tipo de información sobre los formularios de los buscadores mayoritariamente.

• Images: con esta herramienta podemos tratar todas las imágenes de las páginas, ver los atributos Alt, deshabilitarlas, ver sus enlaces, ver los enlaces de páginas donde podemos encontrar más imágenes, etc.

La opción que más me ha llamado la atención es la de atributos Alt, que es una herramienta que da información descriptiva sobre la imagen para facilitar la inormación para personas invidentes. Cabe resaltar una diferencia entre las páginas, ya que en todas funcionan correctamente el atributo Alt, pero sólo en la página de Rtve la información ofrecida es lo suficiente descriptiva para ver la imagen, mientras que en la de Marca y Cadena Ser la información es muy parca incluso reducida a un nombre.

• Miscellanous: para hacer un análisis de esta herramienta utilizaremos la opción Linearize Page, que estructurala página de una manera lineal que seía la forma en la que la leería un buscador, y la segunda opción es Small Screen Rendering, que reduce el tamaño de la página y su estructura. En las tres páginas funciona correctamente.
• Resize: con esta herramienta podemos visualizar la página en diferentes tamaños y nos da información sobre el tamaño actual. En las tres web nos permite utilizar todas las opciones de esta herramienta.

Tras realizar este análisis, ayudados por una serie de herramientas, podemos destacar que las tres web son muy parecidas en cuanto a fallos de accesibilidad se refiere, variando simplente en pequeñlas cosas.

Análisis de Accesibilidad

Para realizar el análisis de accesibilidad hemos utilizado la herramienta Information, utilizando opciones como Atributos Alt, que al habilitarlo nos da información descriptiva sobre las imágenes, información muy útil para personas invidentes, y debo decir que esta opción en la página de Rtve es muy completa, mientras que en la de Marca y Cadena Ser es bastante deficiente y poco descriptiva.

También hemos usado la herramienta Tools›Validate WAI, por la que hemos comprobado que las tres páginas contienen una serie de errores en la validacion WAI, siendo la página de Marca la que más fallos de validación presenta.

Análisis de validación y composición de estándares:

Con este análisis analizaremos las distintas composiciones estructurales de las páginas.

Podemos comprobar que ninguna de las tres páginas está construida mediante tablas, pero que las tres están basadas en tres niveles.

La siguiente herramienta es Tools›validate ccs, que sirve para validar las hojas de estilo en cascada e informarnos sobre los errores. Podemos comrobar que la págia de Rtyve es la que más errores contiene, seguida por la de Cadena ser y Marca en tercer lugar.

La siguiente herramienta es Tools Validate HTML, aqui comprobamos que la que más errores tien en este caso es la de Cadena Ser, seguida de Marca y Rtve.

Y por último utilizaremos la herramienta Tools Validate Feed, podemos comprobar que sólo son validas las páginas las página de Marca y Cadena Ser, mientras que la de Rtve no lo es.

Hay que comentar que en la barra de herramientas aparecen tres símbolos que te informan de manera visual sobre lo correcto o incorrecto de lo que nos va a informar la herraminta determinada que vamos a utilizar.

Como conclusión a esto podemos decir que aunque las páginas visualmente nos de un tipo de información correcta o creamos que están formadas por los elementos correctos, realmente no lo están y que todas ellas tienen fallos que visualmente no apreciamos.

La aparición de Internet hace que la publicidad y el marketing sean pilares imrescindibles para cualquier iniciativa en este medio.

Existe una nueva tecnología, un nuevo tipo de consumidor, nuevas formas de consumo, una competencia en ocasiones global. Es tarea de las empresas conocer estas particularidades y adaptar a ellas sus estrategias. Los hábitos de los consumidores están cambiando el 16% de los españoles ya son usuarios eléctronicos, internet va ganando terreno a los medios tradicionales como medio de información, por lo tanto como soporte publicitario. Pese a que se aún se encuentra en fase de despegue, muchos usuarios y empresas ya están beneficiándose de este nuevo entorno de comunicación y comercio.

El marketin online aporta un gran número de herramientas mediante las que es posible segmentar mercados de forma eficiente, captar y fidelizar clientes o registrar y analizar resultados. Algunas de las herramientas que utiliza el marketing online son las siguientes:

También hay que decir que internet permite el paso de las llamadas estrategias pull, que son las estrategias que permiten a los usuarios buscar la información, en contra de las estrategia push, que son utilizadas por los medios tradicionales, que lo que hacen es empujar esa información al usuario.

Plan de Marketing XESK:

Para realizar el plan de Marketing, lo primero que hemos decidido es utilizar herramientas que den a conocer el negocio, es decir, informacio, productos, empresas, etc, al igual que hemos recogido información sobre los posibles clientes.

Seguido, una vez conseguido nuestra aprobación del plan de marketing online y con una ampliación de presupuesto hemos añadido nuevas herramientas para poner en marcha la publicidad correspondiente.

                                                              Marca  ( página web de Prensa digita)  www.marca.com

                                                              Cadena Ser   (página web de Radio Digital)  www.cadenaser.com

Análisis de los productos punblicitarios

Tve: la publicidad en esta web es parca, está muy limitada. Y la mayoria de la publicidad insertada es autopromoción.

Cadena ser: Al igual que el anterior, la publicidad en esta página es casí inexistente, sólo podemos apreciar publicidad en forma de banner en la parte superior de la página. También podemos apreciar en la parte inferior publicidada, de autopromoción, y diales pertenecientes al mismo grupo.

Marca: de las tres páginas web analizadas es, la que más publicidad insertada contiene, pero tampoco es muy llamativa ni impide, ni dificulta la lectura. Aparece en forma de banner al lateral derecho de la página sobretodo.

Análisis de productos informativos:

Tve: los productos informativos a los que se puede acceder a través de la web son los programas que emite, ordenados alfabeticamente, y toda su programación.

Cadena ser:esta página ofrece diversos productos informativos la Ser, Inicio, Deportes y Noticiaa, aunque en la parte inferior de la página se puede acceder a noticias nacionales, internacionales, deportivas, económicas, sociales, etc.

Marca: los productos informativos de esta web nos permiten acceder a todo tipo de noticias deportivas, diferenciandolo por deportes, de fútbol, baloncesto, tennis, etc. También nos permite acceder a los resulatdos y las clasificaciones de diversos deportes.

Los productos informativos de estas web están bien organizados y categorizados, y la actualización de sus contenidos varía a loo largo del día dependiendo de la importancia de las noticias que ocurran, cuando no es así, la acualización es diaria. La navegación por esta web es muy sencilla e intuitiva, con difícil posibilidad de perdida.

Análisis de Servicios y Documentación Complementaria:

Tve: los tipos de servicios y de productos documentales complementarios que ofrece son:  televisión a la carta, videos, audios, canales temáticos, buscador, blog, Rss, centros territoriales, corresponsalías, y el acesso a las radios de su mismo grupo, (RNE).

 Cadena ser: Los servicios y productos complementarios que ofrece cadena ser son los siguientes: Podcast, RSS, Buscador interno, Pulsómetro, videos, widgets, lo más leído y oído, escucha. También permite el accseo a programas de la cadena, (el Larguero, Hoy por hoy, etc). También ofrece la posibilidad de La Ser en tu móvil, y la previsión del tiempo.

Marca: es de las tres la que mayor dinamismo permite, a su vez támbien permite el acceso a otros contenidos que no son meramente deportivos. Los serviios y documentacion complementaria que ofrece son: ocio, marca tv, radiomarca, multimedia, buscadores, (interno y google), tiramillas, Mrca Player, marca motor, marcatooons, guía y revistas marca, versión off-line en pdf, RSS, Blog y promociones.

Análisis de la participación:

Tve: no permite la participación de los usuarios.

Cadena Ser: al revés que Tve, esta página permite la interacción de los navegantes, a través de: participa, concurso, encuesta, enviar preguntas para algún personaje al que vayan a entrevistar, permite dejar comentarios sobre las noticias y la creación de un blog.

Marca: ente todo, para que los usuarios puedan participar en esta web, es necesario haberse registrado con anterioridad. Esta web ofrece la participación en opinión, participa, la tienda Marca, agenda, encuesta, se comenta, apuestas mediante Bwin.com, concursos: de fotografía, pintura, de cortos, de libros y hazaña deportiva.

“La propiedad intelectual tiene que ver con las creaciones de la mente: las invenciones, las obras literarias y artísticas, los símbolos, los nombres, las imágenes y los dibujos y modelos utilizados en el comercio.

La propiedad intelectual se divide en dos categorías: la propiedad industrial, que incluye las invenciones, patentes, marcas, dibujos y modelos industriales e indicaciones geográficas de origen; y el derecho de autor, que abarca las obras literarias y artísticas, tales como las novelas, los poemas y las obras de teatro, las películas, las obras musicales, las obras de arte, tales como los dibujos, pinturas, fotografías y esculturas, y los diseños arquitectónicos. Los derechos relacionados con el derecho de autor son los derechos de los artistas intérpretes o ejecutantes sobre sus interpretaciones o ejecuciones, los derechos de los productores de fonogramas sobre sus grabaciones y los derechos de los organismos de radiodifusión sobre sus programas de radio y de televisión. “

Es decir, es el modo de preteger el derecho intelactual e industrial, todo ello a través de una determinada legislación que protege la actividad intelectual y las patentes.

Derecho de autor y copyright

El derecho de autor y copyright constituyen dos concepciones sobre la propiedad literaria y artística.

El derecho de autor se basa en la idea de un derecho personal del autor, fundado en una forma de identidad entre el autor y su creacción. El derecho moral está constituodo como emanación de la persona del autor: reconoce que la obra es expresión de la persona del autor y así se le protege.

La protección del copyright se limita a la obra, sin considerar atributos morales del autor en realción con su obra, excepto la paternidad; no lo considera como un autor propiamente tal, pero tiene derechos que determinanlas modalidades de utilización de una obra.

Copyleft

Comprende a un grupo de derechos de autor caracterizados por eliminar las restricciones de distribución o modificación por el copyright, con la condición de que el trabajo derivado se mantenga con el mismo régimen de derechos de autor que el original-

Bajo esta licencia pueden protegerse una gran variedad de obras, tales como programas informáticos, arte, cultura y ciencia, casi cualquier tipo de creacción creativa.

Sus partidarios la proponen como alternativa a las restricciones que imponen las normas planteadas por los derechos de autor, a la hora de hacer, modificar o distribuir copias de una obra determinada. Se pretende garantizar así una mayor libertad para que cada receptor de una copia, o una versión derivada de un trabajo, pueda, a su vez, usar, modificar o resdistribuir tanto el propio trabajo como las versiones derivadas del mismo. Así, y en un entorno legal, puede considerarse como el opuesto al copyright o derechos de autor tradicionales.

En el año 2001, en la Universidad de Standfor, se crea una organización sin ánimo de lucro llamada Creative Commons (CC), cuyo objetivo era crear un sistema de licencias que proporcinase alternativas viables economicamente factibles al modelo del copyright tradicional, esto planteaba una reformulación al concepto de propiedad intelectual en relación a su adaptación al nuevo entorno digital. Se crearon seis tipos de licencia: licencia de reconocimiento, licencia de reconocimiento-compartir igual, licencia de reconocimiento-sin obra derivada, licencia de reconocimiento-obra no comercial, licencia de reconocimiento-no comercial-compartir igual, y licencia de reconocimiento-no comercial-sin obra derivada.

El objetivo de esta práctica es que aprendamos a manejar herramientas multimedia y su desarrollo, en este caso un blog, para ayudarnos en nuestro futuro profesional y personal. Este blog nos ayuda a realizar a realizar una página personal, en la que podemos compartir con el resto de la gente nuestros intéreses, motivaciones, etc.

Espero que os guste, hasta pronto!